繼小米科技、百度、阿里巴巴之后，盛大成為又一個涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。盛大相關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，盛大即將推出智能手機(jī)，但價格、配置和發(fā)布時間尚未對外公布。
據(jù)了解，阿里巴巴與天語朗通合作研發(fā)的全新阿里云手機(jī)“大黃蜂”W806已于近日正式在天貓上線預(yù)售。
對于目前眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的做法，業(yè)界認(rèn)為，通過智能手機(jī)整合企業(yè)業(yè)務(wù)并進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，以此擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)，成為目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的最有效手段。
據(jù)悉，盛大與阿里云此次推出的手機(jī)價格可能都在千元左右。業(yè)界一致認(rèn)為，“千元級別的智能手機(jī)產(chǎn)品一直都受到價格的制約，很難在性能上達(dá)到令人滿意的水平，這兩款超高性價比的智能手機(jī)對消費者來說是一件好事”。
而在此之前，押注千元智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有小米科技和百度。飛象網(wǎng)總裁項立剛表示，智能手機(jī)市場的需求很大，研發(fā)成本和原材料成本的下降以及為了打造品牌效應(yīng)等因素是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入這個市場的重要因素。
賠本賺吆喝的背后
“只要有資本，方法得當(dāng)就很容易做到幾百萬的規(guī)模。比如小米手機(jī)目前稱今年銷售將超過400萬臺，若按每臺2000元計算，就有20億元的規(guī)模，這個產(chǎn)值已經(jīng)可以比肩新浪網(wǎng)了。”項立剛表示，做智能手機(jī)的品牌效應(yīng)很大，這也是為什么很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)覺得不掙錢仍然要涉足的主要原因。
“目前這些涉足智能手機(jī)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還不具備改變整個行業(yè)格局的能力。”項立剛舉例說，“小米科技算是手機(jī)銷售數(shù)量不錯的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但目前也只出產(chǎn)了一款手機(jī)，且今年的超高預(yù)計銷售量也不過400萬臺。另外，阿里云手機(jī)不過銷售了幾十萬臺，此前的百度易手機(jī)可能更少，盛大更是無從談起。從產(chǎn)量上來說，本土手機(jī)廠商華為一家一年的出產(chǎn)量就有5000萬臺，更別提聯(lián)想和國際手機(jī)廠商了。”
既然不掙錢，又無法改變手機(jī)行業(yè)的格局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)領(lǐng)域唱得是哪出戲?
記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)行業(yè)有3個主要特征：一是從未做過手機(jī);二是資本雄厚;三是熟悉互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則。他們進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的切入點就是用超高的硬件配置加上較低的價格來吸引自己的第一批用戶，并且敢于將市場上主流配置機(jī)型的價格腰斬一半;在銷售渠道上，由于熟悉互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，他們多半選擇網(wǎng)購的方式，這樣就取消了層層迭迭的分銷渠道分利，讓手機(jī)廠商直接站在用戶面前;在售后維修方面，即使沒有足夠的維修渠道覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不擔(dān)心，因為資本的力量可以允許互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)讓用戶把手機(jī)寄回廠家維修甚至干脆換一臺。
而且這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深諳互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，將四兩撥千斤的互聯(lián)網(wǎng)話題放大效應(yīng)運用得爐火純青，在短時間內(nèi)積攢足夠的人氣，基于網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一套完整的銷售模式，這也是小米手機(jī)博得眼球效應(yīng)的關(guān)鍵。
而隱藏在背后的則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能手機(jī)市場的必然性。智能手機(jī)對互聯(lián)網(wǎng)的意義就在于，它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的形象和載體。數(shù)據(jù)顯示，目前我國已有10億的手機(jī)用戶，如果都能轉(zhuǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)用戶，這將是非常龐大的市場。通過智能手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉近了與客戶的距離，并讓人們無時無刻都和互聯(lián)網(wǎng)生活在一起，接受互聯(lián)網(wǎng)提供的種種便利服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)完全融入人們的生活，并逐漸接管人們的生活。這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入智能手機(jī)市場背后隱藏著的邏輯，也是進(jìn)攻不計成本的信心根源。
只為全產(chǎn)業(yè)鏈布局
事實上，做智能手機(jī)是一個苦差事。小米科技董事長雷軍也坦言，最近兩年小米不會考慮盈利的問題。
據(jù)了解，目前，智能手機(jī)領(lǐng)域除了蘋果、三星等國際手機(jī)廠商業(yè)績較佳外，大部分企業(yè)不掙錢。
“涉足智能手機(jī)需要有強大的研發(fā)實力，完善的售后支撐體系、渠道優(yōu)勢、品牌效應(yīng)、質(zhì)量管理體系以及整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力。目前來看，這些新涉足的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)基本不具備這些條件。”項立剛表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備的優(yōu)勢不外乎資本和熟悉互聯(lián)網(wǎng)的運作規(guī)律。
對于盛大涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，F(xiàn)rost &; Sullivan中國區(qū)總裁王煜全表示，盛大押注千元智能手機(jī)是要將盛大的優(yōu)勢，比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲平移至智能手機(jī)平臺上。
王煜全認(rèn)為，盛大押注千元智能機(jī)是因為其缺乏硬件基因。事實上，在亞馬遜借kindle電子書在美國風(fēng)光無限之時，盛大董事長陳天橋也發(fā)布了自己的電子書戰(zhàn)略，同時發(fā)布了bamboo電子書，希望形成“內(nèi)容+軟件+硬件”的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。但事與愿違，電子書并沒有承載陳天橋的硬件夢。相反，平板電腦、智能手機(jī)正加速電子書的淘汰命運。
分析人士認(rèn)為，陳天橋此次仍是希望把智能手機(jī)作為實現(xiàn)其硬件夢的載體，盡快進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
在這方面，馬云早在推出天語W700手機(jī)時就有這樣的想法。馬云希望借道智能手機(jī)領(lǐng)域涉足移動互聯(lián)網(wǎng)。“W700手機(jī)是連接電子商務(wù)的橋梁，通過這款手機(jī)，用戶可以方便地訪問阿里巴巴各種電子商務(wù)云服務(wù)。”
對于小米科技而言，小米手機(jī)也是該公司完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的重要一環(huán)。“米聊+應(yīng)用商店(互聯(lián)應(yīng)用與服務(wù))+MIUI(軟件)+小米手機(jī)(硬件)”成為雷軍今后開展各項業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。
百度首席執(zhí)行官李彥宏也希望，未來人們能夠在手機(jī)上實現(xiàn)搜索的愿景。百度易手機(jī)無疑承載重要使命。
